В наше время практически любая компания имеет собственный ресурс в интернете, который тем или иным образом знакомит заинтересованную аудиторию с деятельностью предприятия, представляет собой магазин онлайн, портал с полезными сведениями. Обладают своими сайтами и обычные пользователи, род занятий которых может быть самым разнообразным. В этом обилии ресурсов выделяются лендинги или посадочные страницы. Именно так переводится это название. Что такое лендинг понять несложно.
Он представляет собой сайт, имеющий всего одну страницу, чем существенно отличается от других многостраничных разработок. В последних на конкретную страницу пользователь попадает благодаря перелинковке или поиска нужной информации на сайте. С лендингом все гораздо проще.
Одна страница на сайте не мешает сосредоточиться на основном моменте, который является решающим при выборе сайта для посещения.
Как пользователь попадает на лендинг? Ответ прост, с поисковых систем. Чтобы это происходило чаще, страница должна быть профессионально продвинута в различных поисковых системах, чтобы в их выдаче она оказывалась на выгодной верхней позиции.
Но и это при создании лендинга остается на втором плане. Основной целью посадочной страницы является не просто привлечение внимания. Весь ее контент должен убеждать пользователя в выполнении определенных действий, помогать в продвижении товара, услуги, побуждать совершать необходимые для владельцев ресурса действия. Это более или менее поясняет, что такое лендинг.
Конечно, при определенных затратах владелец вправе рассчитывать, что пользователь обладает отнюдь не праздным любопытством, заставившим выбрать именно эту страницу для ближайшего рассмотрения. Это означает, что ресурс вполне может приносить неплохую конверсию. То есть, пользователь будет выполнять на лендинге определенные действия:
В этом отношении у лендинга есть огромные преимущества перед площадками других типов.
Продвижение лендинга в поисковых системах, социальных сетях, блогах, на форумах, досках объявлений создает на странице целевой трафик. Неплохие результаты дает почтовая рассылка, ссылки с других ресурсов на все эти мероприятия тратятся значительные суммы средств. Но результат продвижения подобного интернет ресурса будет никаким, если он не будет обладать рядом существенных качеств.
Что такое лендинг с точки зрения функциональности? Ресурс должен цеплять. Он должен быть привлекательным внешне, не перегружаться информацией, мотивировать на совершение определенных поступков. Достигается это с использованием многих приемов воздействия.
Прежде всего, нужно знать целевую аудиторию, на которую рассчитана страница. Если она отвечает насущным требованиям пользователей, все будет происходить так, как намечено. Иными словами, лендинг представляет собой страницу захвата. Хорошо оформленный лендинг позволит использовать трафик, который на него приходит, обеспечивает превосходную конверсию.
В конечном итоге это означает эффективность ресурса, его хорошую отдачу, целиком оправдывающую средства по его созданию и раскрутке.
Посадочная страница размещается совершенно обособлено от основного ресурса. На ней не встречаются баннеры, отсутствует навигация. Контент страницы, ее оформление, подаваемые сведения служат единственной цели. Они полностью привлекают внимание к конкретному вопросу, побуждают совершить некоторое запланированное действие. Призыв его совершить может быть совершенно открытым. Он может подаваться исподволь, скрыто, но весьма настойчиво.
Не стоит говорить, что дизайн ресурса должен быть ярким, поражающим воображение, содержащим проработанные гармоничные графические элементы, кнопки перехода, содержательные слоганы. Это мотивирует пользователя, пришедшего на страницу, убеждает его в правильности намерений.
Еще одной чертой ресурса, позволяющей понять, что такое лендинг, является сосредоточенность всей информации на одном товаре, услуге или событии. Это позволяет сфокусировать внимание пользователя на одном факте, не отвлекает на посторонние предметы.
Одностраничники позволяют организовать мощные акции, продвигать свежий продукт на рынок, пропагандировать новый сервис.
Посадочная страница в последнее время стала популярным инструментом, приносящим превосходную конверсию. Ее возможности уже оценили по достоинству многие компании, объединения, группы пользователей. У таких ресурсов есть большой потенциал, который еще не раскрыт в полной мере и не используется в полном объеме.
Контакты
Остались вопросы? Всегда рады на них ответить
Получить консультациюМосковская область, г. Химки ул. Московская 14
