Чёрное, белое, серое — какое СЕО наиболее выгодно?

СЕО-оптимизация появилась одновременно с поисковыми системами. Суть СЕО-продвижения – применение определённых техник, которые должны прямо или косвенно действовать на поисковики для увеличения числа посетителей сайта. Такие почти военные термины создают впечатление, что СЕО-специалист пытается обмануть системы, прямо им противостоит.

В этом есть доля истины. Поисковые системы не заинтересованы в работе СЕО-оптимизаторов. Всю информацию, которую они сообщают о своих действующих алгоритмах, — это минимум, помогающий их поисковым роботам. Остальную информацию СЕОшники добывают сами.

Термины «белое СЕО» и «чёрное СЕО» появились первоначально в англоязычном сегменте, а вот «серого СЕО» на Западе так и не возникло. По какой-то причине этот сегмент называется у них «синим».

Белые СЕОшники стараются максимально соблюдать все правила, установленные поисковиками, во избежание санкций. Как показывает практика, в коммерческом секторе такой подход себя обычно не оправдывает. Даже полное следование правилам, чаще всего, не защищает от попадания под фильтр или бан.

Кроме того, когда конкуренты активно вкладывают деньги и время в свои сайты, и посещаемость из ресурсов растёт, ждать, когда начнёт расти трафик, для большинства владельцев бизнеса – непозволительная роскошь. Основная формула белого СЕО – безопасно и долго.

Второй пункт можно убрать лишь одним способом – через покупку контекстной рекламы у конкретного поисковика, будь то Яндекс Директ или Google Adwords.

К чисто техническим методам белого СЕО-продвижения стоит отнести:

• Размещение уникального контента (в том числе, фото- и видеоформата),
• Устранение технических неполадок на сайте (уничтожение дублей, закрытие ненужных для индексации страниц в robots.txt),
• Перелинковка (перенаправление веса страниц сайта за счёт ссылок),
• Внутренняя оптимизация (создание мета-тегов).

Все эти методы требуют серьёзной подготовки, обучения специалистов. И почти все они основаны не на системной, а на ручной работе.

Серый сектор СЕО работает по принципу «можно, если осторожно». Скорость средняя, но и риски остаются средними. Основными инструментами серого СЕО-продвижения являются:

• Размещение проплаченных ссылок,
• Платное размещение статей со ссылками на свой ресурс,
• Автоматическая регистрация в каталогах,
• Автоматическое размещение объявлений на досках,
• Создание аффилированных сайтов.

Таким образом, серое СЕО требует меньшей квалификации за счёт использования автоматизации. Но эту автоматизацию ещё должен кто-то создать, при этом так, чтобы его не поймали за руку.

Чёрное СЕО – риск выше разумного, предельная быстрота, очень ограниченный по времени эффект. Чёрная СЕО-оптимизация строится целиком на автоматизации и массовости, ведущих к неизбежному бану. К излюбленным методам этого сектора относятся:

• Спам, в том числе, в социальных сетях,
• Применение автоматической генерации текстов, предельно насыщенных ключами под низкочастотники,
• Автоматическое создание видеороликов и документов,
• Автоматический обмен ссылками,
• «Двойка» (клоакинг) – метод, при котором посетители сайта видят один контент, а поисковики другой.
• Накрутка поведенческого фактора – покупка переходов и просмотров с одного или нескольких IP-адресов, расфасовка кликов (даёт неестественное поведение).

Подводя итог сказанному: какое СЕО-продвижение выгодно? Как поётся в известной песне, «каждый выбирает для себя». Если вам требуется молниеносная раскрутка, даже ценой последующего бана, но чтобы люди узнали о вас здесь и сейчас – вам подойдут чёрные методы. Если же вы настроены на долгосрочное существование ресурса, уважаемого и поисковиками, и пользователями, предоставьте работу белым СЕОшникам, пусть это и потребует значительных временных затрат.

Соизмеряйте риски, и удачи вашему бизнесу.