Мало кто из бизнесменов заказывает сайт без его последующего продвижения в поисковой системе. Ведь даже самый красивый ресурс не стоит ничего, если его не видят пользователи интернета, впоследствии становящиеся клиентами компании. Для оптимизации интернет-ресурса под Яндекс стоит понимать, как работает эта система, какие изменения происходили в её алгоритмах ранжирования за последние 12-13 лет. Давайте по порядку:
«Версия 7». Повысилось количество факторов, начали применять различные формулы для ранжирования запросов в одно слово и в несколько.
«Родео». Поменялось ранжирование по запросам в одно слово. Главным страницам сайтов отдаётся предпочтение в выдаче по запросам в одно слово.
«Версия 8» и «Восьмёрка SP1». Запрет на «прогоны», появился фильтр, видящий накрутку ссылочной массы, авторитетные ресурсы получили плюс в ранжировании.
«Магадан» и «Магадан 2.0». Существенно расширилась база аббревиатур и синонимов. Появилась оценка оригинальности, уникальности контента, расширились классификаторы.
«Находка». В запросах стали учитываться стоп-слова, была внедрена специальная терминология (тезаурус).
«Арзамас». Начал учитываться регион пользователя, появился классификатор геозависимых и независимых запросов. Внедрена омонимия.
«Снежинск». Изменились локальные факторы, был запущен Матрикснет, улучшающий выдачу за счёт машинного обучения, увеличилось число факторов.
«Снежинск 1.1» и «Обнинск». Формула ранжирования независимых от геолокации запросов обновилась и улучшилась.
«Краснодар». Введена новая технология под названием «Спектр», помогающая дать релевантный ответ на общий вопрос. Начали учитываться потребности, желания и намерения пользователя. Введены формулы более чем для тысячи городов страны.
«Рейкьявик». Стартовала эра персонализации выдачи с учётом предпочтений пользователя по языку.
«Калининград». Приоритет сайтам, которые посещаются чаще остальных. Персонализация подсказок в выдаче, учёт поведения пользователей.
«Дублин». Отслеживание интересов пользователей в режиме онлайн и подведение результатов выдачи под это.
«Минусинск». Понижение в выдаче сайтов, использующую покупку ссылок.
«Многорукий бандит». ТОП перемешивается для того, чтобы собрать дополнительную информацию о поведении пользователей.
«Владивосток». Стало учитываться наличие или отсутствие мобильной версии или адаптива.
«Палех». Стали использоваться нейронные сети, которые могут искать страницы, не соответствующие ключу, но подходящие ему по смыслу, по Title.
«Баден-Баден». Алгоритм Яндекса, отвечающий за понижение в выдаче страниц с переоптимизированным текстов (перенасыщенным ключевыми запросами).
«Королёв». То же самое, что «Палех», но смысл запроса сопоставляется информацией на всей странице.
«Андромеда». Появились быстрые ответы, стало можно выбирать источники по критериям «выбор пользователей», «популярный сайт».
«Вега». Ассесоры-эксперты буду оценивать узкие и специфические запросы, после чего с помощью машинного обучения алгоритм будет перенесён и на простые запросы. Появилась гиперлокальность. Контент-система делится на смысловые блоки. Факторы увеличились в три раза относительно «Королёва».
Стоит отдельно упомянуть антиспам-алгоритмы Яндекса, отвечающие за текст, ссылки, накрутку поведенческих факторов, аффилированность, рекламу, нарушение законодательства, «взрослое» содержимое страниц, ценность ресурса для пользователя.
Тенденция сохраняется: алгоритмы Яндекса всё более совершенствуются, а, значит, скоро начнётся новый виток наступления на серый и чёрный сектор СЕО. То, что можно сегодня, завтра будет уже нельзя.
Следовательно, имеет смысл обращаться за оптимизацией и продвижением сайта в поисковой системе в крупные веб-студии, готовые вкладывать значительные средства в повышение квалификации и переобучение своих сотрудников.
