Итак, у вас есть сайт, который вы хотите продвинуть в поисковой системе. Какую выбрать – Яндекс или Гугл?
Ещё несколько лет назад считалось, что пользователи интернета на территории СНГ выбирают однозначно Яндекс, однако на сегодняшний день Гугл незначительно превалирует над Яндексом (примерно 50% против 45% соответственно).
Для бизнес-ресурса точно не имеет смысла тратить деньги, время и силы на затачивание сайта под иной поисковик, кроме двух гигантов.
В чём разница ранжирования сайтов в Яндексе и Гугле? Разберём по типам алгоритмы ранжирования, которых в Яндексе насчитывается примерно 800, а в Гугле — 200:
Возраст сайта. Для Гугла не важен, даже молодой сайт, соответствующий другим факторам ранжирования, может оказаться в ТОПе. В Яндексе это невозможно в конкурентной нише по высокочастотникам.
Семантическое ядро. Одинаковое отношение обеих поисковых систем: семантика должны быть полной, релевантной, отсортированной по категориям и группам. Кластеризация СЯ обязательна и там, и там!
Факторы поведения пользователей на ресурсе. Поисковики солидарны в этом вопросе. Для Яндекса имеют чуть большее значение, но и для Google важны, хотя и не признаются официально. Важно работать со сниппетом.
Контент. Уникальность контента Яндекс оценивает строже (шингл в 3 слова против шингла в 7 слов в Гугле). Поверхностный рерайт для Яндекса не подходит, Гугл индексирует любые тексты, но низкое качество гарантирует низкую строчку поиска. При этом для Яндекса требуются статьи в 500-800 слов, для Гугла оптимальным объёмом является 2000 слов. Также Яндекс не требует высокой частоты обновления контента, для Гугла это важное условие при ранжировании.
Ключи. Яндекс «подтягивает» выше статьи со схожими ключевыми запросами, если основной продвинут. В Гугле это выражено не так сильно. Любым способом скрытый текст с переоптимизацией может на какое-то время дать плюс в Yandex, но подвести под фильтр Google. Последний любит более точные вхождения (RankBrain меняет этот подход), которые грозят «Баден-Баденом» Яндекса.
Мобильная версия или адаптив. Для Гугла наличие обязательно. Для Яндекса нет, но так как это влияет на поведенческие факторы, тоже приветствуется.
Ссылки. И там, и там а) необходимые различные типы анкоров и различные типы ссылок (ссылочная масса должна быть дифференцированной), б) запрещено покупать ссылки, в) чем выше число переходов, тем лучше. При этом для Яндекса важна региональная привязка и релевантность ссылок, для Гугла же можно использовать и нетематические ресурсы, чтобы продвинуться.
Поддомены и региональность. Для Яндекса принято делать несколько поддоменов под регионы, для Гугла это будет контент-шаблон, понижающий рейтинг ресурса.
Агрегаторы. Оба поисковика усиливают продвижение сайта, представленного в сервисах этого поисковика, типа Яндекс.Маркета и прочих.
Коммерческие факторы (данные о фирме, наличие корзины, большой ассортимент товара, наличие прописанных способов связи). Больший акцент на это в Яндексе. У Гугла – на полноту ответа на вопрос пользователя.
Подведём итог:
Общее правило. Для продвижения сайта в Яндексе потребуется больше времени, выход в десятку лидеров занимает около двух недель в Гугле против 4 месяцев в Яндексе.
ВЧ. Если речь идёт о высокочастотных запросах – так и всех 6 месяцев. Впрочем, для Гугла продвижение в конкурентной тематике – также задача не из лёгких.
НЧ. Низкочастотники же в Яндексе продвигаются быстрее.
Чтобы выбрать, под какую систему строить продвижение ресурса, стоит оценить возраст вашего сайта, возможность размещения на ваш ресурс тематических ссылок, бюджет на создание качественного контента.
Сайт без технических проблем с полезным пользователю контентом и аккуратно, постепенно растущей ссылочной массой, будет иметь неплохую позицию в обеих поисковых системах. Специальное затачивание ресурса под одну из систем с намерением попасть в ТОП любой ценой, особенно при использовании серого и чёрного СЕО, приводит к продвижению в одной системе и попаданию под санкции в другой.
