Сайт-визитка и лендинг — общее и различия

Рынок IT-технологий развивается чрезвычайно динамично, поэтому тот, кто глубоко не погружён в тему создания сайтов, не всегда успевает отслеживать изменения. Это вызывает вопросы. Один из самых часто задаваемых вопросов к специалистам веб-студии: чем сайт-визитка отличается от лендинга, и что лучше выбрать?

Вопрос возник не случайно – оба ресурса имеют в своей структуре общие элементы:

1. Ограниченный объём. Чаще всего, в обоих случаях это одна страница, просто длинная.
2. Лаконично поданная информация. По замыслу, на изучение всего сайта у пользователя должно уйти порядка 2 минут. Размещённая информация предельно конкретна: контакты, описание товара, призыв к действию.
3. Яркий дизайн. Так как текста на подобных сайтах мало, привлечь внимание к товару или компании можно за счёт красочного оформления. Сайт должен впечатлить буквально с первых секунд.
4. Быстрота создания. Из-за скромных размеров создание этих проектов не требует много человеко-часов, поэтому такие сайты ещё и дёшевы.
5. Лёгкость управления. Функции административной панели интуитивно понятны, разобраться можно самостоятельно буквально за пару часов.

Дальше идут только различия.

Сайт-визитка может содержать одну или несколько страниц. Лендинг-пейдж всегда состоит из одной страницы.

Создание сайта-визитки преследует три цели: рассказать о фирме и её деятельности, показать лицом товар, дать возможность пользователю ознакомиться с прайс-листом и контактами. Основная задача – представительство в интернете, то есть это, в первую очередь, имиджевый проект.

Разработка лендинга имеет другую задачу – продажи, а, точнее, конверсия. Основная цель является и единственной: привести посетителя к заранее известному целевому действию (купить, зарегистрироваться, подписаться, забронировать). Святая святых – принцип «один товар/услуга – один лендинг с большой красной кнопкой КУПИТЬ». Цвет, конечно, не обязательно должен быть красным – суть от этого не поменяется.

Ни один посетитель не должен покинуть лендинг, не совершив действия, нужного владельцу. Поэтому сама структура текста всегда агрессивнее, нежели на сайте-визитке. Обычно при более чем скромных размерах текста в нём содержится пять и более триггеров-призывов.

В соответствии с этими идеями разрабатывается и дизайн сайтов, их структура. Визитка при желании может содержать блок о компании, фотогалерею, отзывы, «наши клиенты». Для лендинга такое не допустимо, это отвлекает от основной задачи. Только уникальное торговое предложение (УТП) и возможность совершить целевое действие – не менее, но и не более того.

Если говорить о ценовой категории, то сайт-визитка – выбор малого и среднего бизнеса. Для того чтобы иметь представительство в интернете, этого достаточно. Вести дела, то есть продавать что-то, не получится – для этого нужна торговая площадка (лендинг или интернет-магазин).

С визитки технически ничего купить не получится, но в случае расширения она может быть дополнена, улучшена до полноценного ресурса с широким функционалом. Это выбор крупных устоявшихся компаний со значительным бюджетом. Такой ресурс называется корпоративный сайт.

Лендинг-пейдж тоже применяется преимущественно МСБ, но может быть инструментом и крупных компаний, которые, помимо основного корпоративного сайта, создают несколько лендингов для продвижения конкретных товаров или услуг.

Последующее продвижение сайта-визитки обычно происходит классическими методами, о СЕО-продвижении лендинга остаётся открытым. Многие специалисты считают, что сделать это невозможно.

Что же выбрать? То, что подходит вашему бизнесу на данный момент. Ценовая категория на оба продукта примерно одинаковая. Уникальный сайт, созданный веб-студией под заказ, обойдётся примерно в $500-700. Оба продукта имеют специфические особенности в структуре, дизайне, вёрстке, UX/UI. Поэтому отдавайте предпочтение профессиональным разработчикам, способным создать сайт под ключ.