СЕО-продвижение лендинга: реально ли это?

Среди владельцев лендингов сложилось мнение, что СЕО-продвижение лендинг-пейдж невозможно, а поэтому заплати за контекстную рекламу и живи спокойно. Такой подход имеет право на существование. Вопрос лишь в цене рекламы в Яндексе и Гугле. Из законов экономики мы знаем, единственная объективная причина для снижения цены – конкуренция. В данном случае никакой альтернативы нет, и цена может быть неподъёмной для малого бизнеса.

Так возможно ли в данном случае СЕО как альтернатива контекстной рекламе? Что мешает?

Первая проблема при SEO-продвижении лендинга в самом смысле такого сайта. Лендинг-пейдж построен лаконично – каждый элемент в нём взывает к целевому действию (регистрация, покупка, заказ). Лендинг создаётся, чтобы получить максимально возможную конверсию.

С другой стороны, поисковику важно удовлетворить интересы пользователя. Для этого нужен качественный контент, причём в текстовом формате. Фото и видео, к сожалению, поисковые роботы до сих пор воспринимают слабо. Следовательно, нужны полноценные тексты, что не работает в пользу одного целевого действия и плохо вписывается в концепцию лендинга – во имя конверсии их убирают.

Вторая проблема – экономическая. Лендинг – инструмент быстрых продаж. Если у вас новый домен, поисковик однозначно в течение полугода-года будет держать сайт под фильтром. Поисковый трафик вы начнёте получать позже. Причина такого технического решения очевидна: иначе бы интернет заполонили тысячи новых сайтов, со скоростью горячих пирожков выдаваемые чёрными сеошниками.

Сложившуюся проблематику успешно разрешили СЕО-специалисты Америки и Канады, разработав конкретные приёмы:

1. Ориентир на региональность. Вместо того чтобы продвигать один лендинг по всему интернету, где он, скорее всего, будет банально раздавлен массой конкурентов, можно создать несколько лендингов, каждый из которых будет ориентирован на один город.
2. Техническая оптимизация. Классика жанра: заполняем теги (description, title), в контент вводим ключевики, оформляем H1-H4, прописываем тег <alt> для картинок. Пользователю всё это не интересно, зато Яндекс и Гугл гораздо чётче понимают, что происходит на вашей странице.
3. Один домен – один лендинг. Главная страница по умолчанию «весит» больше, чем внутренние, поэтому совсем ни к чему на один домен навешивать множество лендингов.
4. Ответ в домене. Домен должен содержать в себе главное ключевое слово, по которому пойдёт продвижение. Если вариант уже занят, просто набрать слово латиницей или использовать домен с расширением «рф». К примеру, продажашин.рф или prodajashin.ru.
5. Не более 1,5 секунд. Избегать нагромождения кода – это замедлит работу сайта. Маркетологи говорят чётко: загрузки контента пользователь ждёт 2 секунды – потом уходит, повышая процент «отказов». Поисковики от этого расстраиваются.
6. Узкий охват. Понять конкретные боли, беспокоящие ЦА. Сделать отдельные лендинги под конкретные категории аудитории, каждая из которых ищет товар или услугу по-разному. К примеру, «работа в охране для пенсионеров», «работа в охране для студентов» вместо «работа в охране».
7. Ссылки. Хотя поисковики неоднократно заявляли, что поведенческие факторы важны, а ссылки нет, это не соответствует действительности. Необходимо действовать аккуратно, иначе санкции. Желательно в рамках партнёрской программы: ссылки за процент от каждой покупки.
8. Скрытый текст. На лендинге текста мало – это аксиома, иначе нарушится продающая структура. Часть текста скрыть от посетителей, но открыть для поисковых роботов.

СЕО-продвижение лендинга возможно. Но это не значит, что это некое чудо, которое может полностью исключить влияние контекстной рекламы. Наилучшим решением будет слезть с контекстной иглы и строить стратегию на совмещении двух методов.